TikTok оголосив про впровадження оновлених Правил спільноти, які набудуть чинності з 13 вересня 2025 року. Новий регламент деталізує стандарти поведінки для користувачів і визначає критерії відбору відео для стрічки рекомендацій For You Feed. Хоча більшість змін спрямовано на спрощення правил для кращого розуміння, деякі нововведення значно вплинуть на творців контенту, особливо у сферах LIVE-трансляцій, комерційного контенту й персоналізації платформи.
Про це розповідає News IO
Нові вимоги для творців LIVE та позначення комерційного контенту
Окрема увага в оновлених правилах приділяється авторам LIVE-трансляцій. TikTok вимагає, щоб творці відповідали за все, що відбувається під час прямого ефіру, навіть якщо вони використовують сторонні інструменти, зокрема сервіси для перекладу або озвучування коментарів. Компанія радить ретельно контролювати такі інструменти, щоб уникнути порушень через їх використання.
Щодо комерційного контенту, TikTok зобов’язує чітко його позначати. Водночас платформа обмежуватиме видимість відео, які закликають до зовнішніх покупок у регіонах, де діє TikTok Shop. Це має забезпечити прозорість і безпеку для користувачів під час взаємодії з рекламними матеріалами.
Зміни у персоналізації та політиці щодо ШІ-контенту
Оновлені правила підкреслюють, що TikTok продовжує розвивати персоналізований досвід для кожного користувача. Тепер офіційно підтверджено, що результати пошуку, рекомендації у стрічці та навіть коментарі можуть суттєво відрізнятися у різних людей. Для персоналізації враховуються історія запитів, переглядів, а також взаємодія з коментарями, зокрема відповіді, лайки й скарги. Тому розділ коментарів у різних користувачів виглядає інакше.
Щодо контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, TikTok спростив формулювання заборон. Якщо раніше була заборона на deepfake-відео, які неправдиво зображують публічних осіб чи кризові ситуації, то тепер прямо заборонено будь-який контент, який може вводити в оману щодо суспільно важливих питань або завдавати шкоди окремим людям.
“TikTok не дозволяє контент, який вводить в оману щодо питань суспільної важливості або може завдати шкоди окремим особам”.
Примітно, що обмеження на використання ШІ для створення схвалень чи рекомендацій від імені публічних осіб зникли з оновлених правил. Це може свідчити про підготовку до впровадження офіційних endorsement від селебріті, створених із допомогою штучного інтелекту.
Змінився і формат подачі критеріїв потрапляння відео у стрічку For You Feed: тепер вони розміщені у різних розділах правил, що ускладнює їх швидке знаходження.
Крім того, змінилася риторика щодо модерації: якщо раніше платформа акцентувала на «безпеці, довірі та яскравості», то тепер модерація описується як механізм створення «безпечного, веселого та креативного простору для всіх». Слово «довіра» більше не використовується у цьому контексті.