Міжнародний конкурс краси “Міс Всесвіт” 2025 року відбувається на тлі гострого конфлікту між президентом Miss Universe Organization Раулем Рочею Канту та власником тайської франшизи Наватом Іцарагрисілом, який цьогоріч приймає захід у Бангкоку. Ця напруженість уже вплинула на перебіг подій та майбутнє всієї індустрії конкурсів краси.
Про це розповідає News IO
Суперечка щодо майбутнього конкурсу
Погляди двох ключових фігур організації суттєво відрізняються. На думку Навата Іцарагрисіла, індустрія потребує невідкладної модернізації. Він інвестував у конкурс 2 мільйони доларів і просуває новий підхід, орієнтований на цифрові платформи, з особливим акцентом на TikTok та комерційну співпрацю. За цією моделлю, учасниці мають стати інфлюенсерками, активно рекламуючи продукти в соціальних мережах та взаємодіючи з аудиторією онлайн.
Рауль Роча Канту, зі свого боку, виступає за збереження класичного формату конкурсу, наголошуючи на його ролі як “платформи для жіночого розвитку”. За його словами, такі зміни можуть зашкодити іміджу та місії Miss Universe.
Публічний конфлікт і наслідки для індустрії
Протистояння досягло піку після гучного інциденту на одному із попередніх заходів, коли Іцарагрисіл прилюдно розкритикував учасницю з Мексики за відсутність рекламних активностей у соцмережах. Ця суперечка стала надбанням публіки: частина учасниць залишила захід, а Рауль Роча Канту звинуватив тайського організатора у “шкідливих діях”.
“Miss Universe вже не вперше відображає трансформації суспільства. Від доби Дональда Трампа як власника до нинішніх дебатів про різноманіття та роль соцмереж, конкурс поступово змінює своє обличчя”.
Дебати навколо конкурсу свідчать про глибоку кризу у глобальному бренд-менеджменті Miss Universe. Традиційні підходи поки що не можуть знайти порозуміння з динамікою сучасних соціальних мереж. Попри те, що у Латинській Америці класичний телевізійний формат усе ще популярний, у країнах Південно-Східної Азії активно розвивається інфлюенсерська модель.
Фінал конкурсу “Міс Всесвіт” відбудеться 21 листопада у Бангкоку, і його результати можуть стати визначальними для подальшого розвитку як самої організації, так і всієї індустрії конкурсів краси.