TikTok объявил о внедрении обновленных Правил сообщества, которые вступят в силу с 13 сентября 2025 года. Новый регламент детализирует стандарты поведения для пользователей и определяет критерии отбора видео для ленты рекомендаций For You Feed. Хотя большинство изменений направлено на упрощение правил для лучшего понимания, некоторые нововведения значительно повлияют на создателей контента, особенно в сферах LIVE-трансляций, коммерческого контента и персонализации платформы.
Об этом сообщает News IO
Новые требования для авторов LIVE и маркировка коммерческого контента
Отдельное внимание в обновленных правилах уделяется авторам LIVE-трансляций. TikTok требует, чтобы создатели отвечали за все, что происходит во время прямого эфира, даже если они используют сторонние инструменты, включая сервисы для перевода или озвучивания комментариев. Компания советует тщательно контролировать такие инструменты, чтобы избежать нарушений из-за их использования.
Что касается коммерческого контента, TikTok обязывает четко его маркировать. В то же время платформа будет ограничивать видимость видео, которые призывают к внешним покупкам в регионах, где действует TikTok Shop. Это должно обеспечить прозрачность и безопасность для пользователей при взаимодействии с рекламными материалами.
Изменения в персонализации и политике по контенту на основе ИИ
Обновленные правила подчеркивают, что TikTok продолжает развивать персонализированный опыт для каждого пользователя. Теперь официально подтверждено, что результаты поиска, рекомендации в ленте и даже комментарии могут существенно отличаться у разных людей. Для персонализации учитываются история запросов, просмотров, а также взаимодействие с комментариями, включая ответы, лайки и жалобы. Поэтому раздел комментариев у разных пользователей выглядит иначе.
Что касается контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, TikTok упростил формулировки запретов. Если ранее существовал запрет на deepfake-видео, которые неправдиво изображают публичных лиц или кризисные ситуации, то теперь прямо запрещено любой контент, который может вводить в заблуждение по вопросам общественной важности или причинять вред отдельным людям.
“TikTok не допускает контент, который вводит в заблуждение по вопросам общественной важности или может причинить вред отдельным лицам”.
Примечательно, что ограничения на использование ИИ для создания одобрений или рекомендаций от имени публичных лиц исчезли из обновленных правил. Это может свидетельствовать о подготовке к внедрению официальных одобрений от знаменитостей, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Изменился и формат подачи критериев попадания видео в ленту For You Feed: теперь они размещены в разных разделах правил, что усложняет их быстрое нахождение.
Кроме того, изменилась риторика по поводу модерации: если раньше платформа акцентировала внимание на «безопасности, доверии и яркости», то теперь модерация описывается как механизм создания «безопасного, веселого и креативного пространства для всех». Слово «доверие» больше не используется в этом контексте.