В 2025 году компания Google кардинально изменила поисковую выдачу, внедрив обзоры от искусственного интеллекта в качестве ответа на запросы пользователей. Эта инновация дошла до Украины в июне 2025 года, и с тех пор блоги коммерческих сайтов потеряли львиную долю органического трафика. Ведь именно на информационные запросы отвечают обзоры ИИ, и часто очень конкретно и качественно.
Об этом сообщает News IO
Коммерческих запросов (особенно со словом “купить”) это коснулось значительно меньше, Google хорошо понимает намерение пользователя приобрести вполне конкретный товар и по-прежнему предлагает ему выбор из интернет-магазинов с наивысшим рейтингом, без обзора ИИ обычно.
Но как только чат-боты на основе искусственного интеллекта, такие как чат GPT, Gemini и другие, стали массово доступны (как в платной, так и в бесплатной версиях), кардинально изменилась и сама поведение пользователей. Уже до 40% людей вместо того, чтобы искать товар или услугу, вводя запрос в строке поиска Google, обращаются к чату GPT: “Поищи мне, где лучше купить тот-то и тот-то товар”. И получают конкретный ответ, но выбор у них уже значительно меньше: если поиск Google выдавал десятки, сотни сайтов, предлагающих нужный товар, то чат-бот с ИИ даст в своем ответе лишь несколько вариантов (хотя и обоснует, почему это лучше всего соответствует запросу).
Прогноз таков: уже к концу 2026 года весь органический трафик Google упадет примерно на четверть. Интернет-магазинам стоит задуматься о поисковом продвижении сайта, адаптированном к новым реалиям. Да, SEO изменилось, должно измениться и учитывать тот факт, что нужно оптимизировать сайт не только под поисковые алгоритмы Google, но и под чат-боты с ИИ. А у них свои алгоритмы, основанные на LLM. Поиск происходит принципиально иначе.
Не все оптимизаторы успели перестроить свою работу и выработать новые подходы. В SEO-агентстве https://emsider.ua/ новые реалии поиска информации в интернете учитываются, и знают, как дать искусственному интеллекту четкий сигнал о содержании страниц сайта, и сделать так, чтобы его заметили чат GPT и его аналоги.
Часть поисковой оптимизации должна касаться контента и кода страниц, так называемая on-page оптимизация. К старым проверенным методам должны быть добавлены новые способы стать заметным среди массы конкурентов.
Вторая часть, как и прежде, лежит за пределами ресурса и касается упоминаний о бренде (как с ссылками, так и без них) на сторонних авторитетных сайтах, в интернет-медиа, соцсетях и т.д. То есть линкбилдинг не утратил своей актуальности с появлением ИИ, а даже наоборот.
Главный вывод — с продвижением сайта, адаптированным к поиску с помощью чат-ботов на основе ИИ, медлить не стоит, время начинать немедленно. Искусственный интеллект обучается, совершенствуется. Те, кто учитывают его появление и популярность у пользователей, будут получать конверсии. Те, кто игнорирует новую ситуацию и продолжает плыть по течению, будут терять органический трафик, а с ним и продажи. Разрыв между лидерами рынка онлайн-торговли и остальными магазинами будет быстро расти. Пока есть время и шанс присоединиться к лидерам, спешите!