Крупные розничные сети США, такие как Walmart, Target и Aldi, объявили о рекордно доступных ценах на праздничные наборы продуктов к Дню благодарения. Однако, как отмечают американские СМИ, такая «экономия» достигается не за счет реального снижения цен, а путем замены продуктов на более дешевые альтернативы собственных брендов и сокращения количества позиций в праздничной корзине.
Об этом сообщает News IO
Изменения в составе и подходах к формированию наборов
В этом году Walmart предлагает набор из 22 продуктов по цене менее 40 долларов, рассчитанный на 10 человек. Для сравнения, в прошлом году набор стоил около 56 долларов, содержал 29 позиций и был рассчитан на 8 человек. В новом предложении значительно увеличилась доля собственных торговых марок, а из списка продуктов исчезли такие ингредиенты, как лук, сельдерей и бульон. В то же время индейку в этом году предлагают под брендом Butterball.
Сети Aldi и Target также внедрили подобные стратегии. Aldi продает набор по аналогичной цене, но вместо индейки Butterball предлагает более дешевую Jennie-O. Target сократил количество позиций до семи, при этом заменив известные национальные марки на собственные бренды.
Реакция на заявления о снижении цен и мнения экономистов
На фоне обновленных предложений президент США Дональд Трамп заявил, что стоимость праздничного стола снизилась на 25%. В то же время журналисты подчеркивают, что снижение цены сопровождается и уменьшением количества продуктов в наборах. Президент назвал такую критику «фейковой».
По данным NielsenIQ, 58% американцев «крайне обеспокоены» ценами на продукты, а треть покупателей уже сознательно переходит на товары частных брендов.
Специалисты в области экономики отмечают, что такие маркетинговые акции скорее являются ответом на инфляционное давление и ухудшение потребительских настроений в США, чем настоящей помощью для семей в снижении расходов.