Генеральний директор Meta Марк Цукерберг повідомив, що у другому кварталі 2025 року тривалість перебування користувачів у Facebook зросла на 5%, а в Instagram — на 6%. Такий приріст став можливим завдяки впровадженню нових алгоритмів штучного інтелекту, що оптимізують персоналізовані рекомендації у соціальних мережах компанії.
Про це розповідає News IO
Штучний інтелект підвищує залученість у застосунках Meta
Хоча деякі користувачі висловлюють занепокоєння щодо зростання обсягу низькоякісного контенту, створеного штучним інтелектом, у Meta задоволені результатами нових технологій. Алгоритми ШІ допомогли ефективніше відбирати релевантні матеріали для аудиторії, що сприяло зростанню популярності платформ компанії.
У червні 2025 року понад 3,4 мільярда людей щодня користувалися одним із застосунків Meta — Facebook, Instagram, Messenger або WhatsApp. Це на 6% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Доходи від додатків компанії досягли $47,1 мільярда, що на 22% перевищує показник попереднього року.
Відчутне зростання показали й відео: час перегляду відеоконтенту збільшився на 20% у річному вимірі завдяки покращеним системам ранжування і просуванню оригінальних роликів в Instagram. Значну залученість користувачів також показала платформа Threads, яка є конкурентом X (раніше Twitter) — її розвиток активізувався завдяки інтеграції великих мовних моделей штучного інтелекту.
“Штучний інтелект значно покращує нашу здатність показувати людям контент, який вони вважають цікавим та корисним. Удосконалення наших систем рекомендацій настільки покращили якість, що призвели до збільшення часу, проведеного у Facebook, на 5% та в Instagram на 6% лише цього кварталу”, — розповів Цукерберг інвесторам.
Стратегія Meta: інновації у сфері розумних окулярів
Meta активно розвиває напрямок розумних окулярів, зокрема співпрацює з брендами Ray-Ban та Oakley. Завдяки цим пристроям користувачі отримують можливість слухати музику, створювати фото й відео, а також взаємодіяти з Meta AI — наприклад, ставити питання щодо об’єктів довкола. За даними EssilorLuxottica, за рік прибуток від продажу Ray-Ban зріс утричі.
Цукерберг переконаний, що подальша інтеграція штучного інтелекту у розумні окуляри відкриває нові горизонти для користувачів. На його думку, у майбутньому ті, хто не використовуватиме окуляри зі штучним інтелектом, можуть втратити конкурентоспроможність у порівнянні з іншими.
“Я продовжую вважати, що окуляри, будуть ідеальним формфактором для штучного інтелекту, оскільки ви можете дозволити штучному інтелекту бачити те, що бачите ви протягом дня, чути те, що чуєте ви, розмовляти з вами. […] Я думаю, що в майбутньому, якщо у вас не буде окулярів зі штучним інтелектом (або якогось іншого способу взаємодії зі штучним інтелектом) ви, ймовірно, опинитеся у досить значній когнітивній незручності порівняно з іншими людьми”.
Разом із тим підрозділ Reality Labs, відповідальний за розробку рішень віртуальної та доповненої реальності, залишається збитковим: у другому кварталі 2025 року операційні втрати склали $4,53 мільярда, а загалом з 2020 року — майже $70 мільярдів. Незважаючи на фінансові труднощі, Цукерберг підкреслює важливість розумних окулярів як ключового елементу майбутнього споживчих технологій та штучного інтелекту.
Він вважає, що саме окуляри можуть стати ідеальним засобом об’єднання фізичного та цифрового світів. Враховуючи невдачі у сфері віртуальної реальності, компанія зосереджується на впровадженні штучного інтелекту у звичайні гаджети, прагнучи зробити їх ще більш корисними для повсякденного життя.