Meta, яка керує такими платформами, як Facebook, Instagram та WhatsApp, щороку отримує мільярдні прибутки від реклами шахрайських схем і незаконних товарів. Про це свідчать внутрішні документи компанії, які опинилися у розпорядженні журналістів.
Про це розповідає News IO
Частка доходів від сумнівної реклами
За даними Meta, у 2024 році близько 10% річного доходу корпорації, що становить приблизно 16 мільярдів доларів, надійшло саме від реклами шахрайських чи заборонених продуктів. Щодня користувачі платформ Meta бачать до 15 мільярдів так званих «ризикових» оголошень. Прибуток Meta від них оцінюється у 7 мільярдів доларів на рік.
Reuters з’ясувала, що Meta не блокує підозрілих рекламодавців автоматично: це відбувається лише тоді, коли система впевнена у шахрайстві на 95%. Якщо ймовірність нижча, компанія не лише не забороняє таку рекламу, а й підвищує тарифи для тих, хто підозрюється у порушеннях. Окрім того, всередині Meta створювалися спеціальні звіти під назвою Scammiest Scammers, завдяки яким відстежувалися найактивніші порушники.
Відповідь Meta та оцінки експертів
«Дані з документів викривлюють підхід компанії до боротьби з шахрайством», — заявив представник Meta Енді Стоун, додавши, що реальна частка таких доходів нижча, а компанія «агресивно бореться з шахрайськими оголошеннями», видаливши понад 134 мільйони таких матеріалів у 2025 році.
Водночас аналітики Meta вказують, що її платформи беруть участь у третині всіх успішних шахрайських схем у США. Британські регулятори встановили, що у 2023 році Meta була причетна до 54% усіх фінансових втрат, пов’язаних з онлайн-шахрайством, що у два рази перевищує показники інших соціальних мереж разом узятих.
У відповідь на викриття Meta оголосила про намір поступово знизити частку доходів від сумнівної реклами з 10,1% у 2024 році до 7,3% до кінця 2025-го, а до 2027 року — до 5,8%. Водночас компанія визнає, що повна відмова від таких джерел прибутку може негативно позначитися на її фінансових результатах.