Apple анонсувала нову серію смартфонів: iPhone 17, 17 Pro, 17 Pro Max, а також ультратонкий iPhone Air. Вибір позначення «Air» підкреслює легкість і стильність новинки, водночас нагадуючи про популярні продукти компанії, такі як MacBook Air та iPad Air. Виробник повертається до концепції надтонких пристроїв, що була актуальною на початку 2010-х, проте зараз акцент робиться на програмних інноваціях, зокрема у сфері штучного інтелекту.
Про це розповідає News IO
Apple поки не інтегрувала інтелектуального асистента у iPhone 17
Під час презентації Apple лише побіжно торкнулася теми штучного інтелекту, повторивши ключові анонси з літньої конференції WWDC: впровадження Visual Intelligence, підтримку роботи AI без інтернету та вдосконалені функції камери, серед яких Center Stage для фронтальної камери iPhone 17. Найзначнішим AI-оновленням стала функція Live Translation, яка наразі доступна лише для власників навушників AirPods 3.
Що стосується Siri, а особливо її версії з підтримкою штучного інтелекту, під час презентації жодних новин не прозвучало. Експертне середовище занепокоєне — відсутність прогресу у розвитку розумної Siri може знизити конкурентоспроможність Apple, адже інші виробники, як-от Google, вже впровадили потужні AI-інструменти у власних смартфонах, наприклад у серії Pixel 10. Користувачі iPhone залишаються в очікуванні нової Siri щонайменше до 2026 року.
“До цього часу Apple реалізувала лише базові AI-функції для своїх пристроїв: інструменти для написання текстів, підсумовування, генерацію зображень, живий переклад, візуальний пошук і Genmoji. Проте інтелектуального асистента, здатного розуміти широкий спектр запитів без залучення сторонніх сервісів на кшталт ChatGPT, як і раніше, бракує”.
Партнерство з лідерами штучного інтелекту — стратегічний крок Apple
За останніми даними, Apple активно шукає партнерів серед провідних компаній у сфері штучного інтелекту для прискорення розвитку власних AI-технологій. Серед можливих напрямків співпраці розглядається інтеграція моделі Google Gemini або навіть придбання спеціалізованої AI-компанії. Така стратегія може виглядати ризикованою, але вона відкриває значні можливості для Apple.
Багато користувачів iPhone вже давно обирають сервіси Google — такі як Gmail і Google Maps — замість стандартних програм Apple. Тому впровадження потужної AI-платформи безпосередньо у систему iOS може помітно покращити користувацький досвід та дозволить компанії зосередитися на розробці інноваційного обладнання, дизайну, захисту приватності та створенні унікальних програмних рішень.
Крім того, цей підхід забезпечує Apple гнучкість — у разі появи нових гравців на ринку штучного інтелекту компанія зможе швидко змінити партнера чи розширити доступ до інших AI-моделей.
Таким чином, користувачі отримають поєднання впізнаваного дизайну і високої якості iPhone із сучасними AI-можливостями від лідерів галузі. Це дозволить Apple зміцнити позиції бренду, залишаючись виробником передового обладнання, а не просто AI-платформи. Навіть без власного AI-асистента Siri компанія утримує лідерство завдяки інноваціям в апаратному й програмному забезпеченні.