Apple впевнено закріплюється у світовому кінобізнесі завдяки успіху свого першого літнього блокбастера — фільму F1 з Бредом Піттом та Дамсоном Ідрісом у головних ролях. Картина, яка стартувала у прокаті 27 червня, вже зібрала понад 200 мільйонів доларів у світовому прокаті, а за прогнозами до кінця цього тижня ця сума перевищить 300 мільйонів доларів.
Про це розповідає News IO
Нова ера для Apple у великому кіно
Вихід F1 став визначальною подією для компанії. Для Бреда Пітта це найуспішніший дебютний вікенд за всю його 37-річну кар’єру, а для Apple — найбільший кінореліз за всі роки. Щоб гарантувати високий результат, Apple залучила легендарного продюсера Джеррі Брукгаймера (відомого за Top Gun і Beverly Hills Cop) та режисера Джозефа Косінскі (Top Gun: Maverick). Залучення цих професіоналів демонструє серйозні наміри компанії на ринку прокату.
Виробництво F1 стало масштабним проєктом: бюджет фільму перевищив 200 мільйонів доларів, а на дистрибуцію витрачено понад 50 мільйонів. Важливо, що Apple розглядає не лише кінотеатральний прокат: після прем’єри фільм заплановано випустити у форматі преміального відео на замовлення, а згодом він стане доступним на Apple TV+.
«Це фільм, який ще довго буде йти в кінотеатрах», — сказав Джефф Голдстін, голова дистрибуції Warner Bros, партнера Apple. «У нього ще багато пального в баку».
Переосмислення стратегії та нові кінопроєкти
Після декількох фінансово невдалих релізів, таких як «Вбивці квіткового місяця» Мартіна Скорсезе, Argylle та «Наполеон» Рідлі Скотта, у Голлівуді виникали сумніви щодо здатності Apple конкурувати з провідними студіями. Однак з F1 компанія зробила ставку на традиційний голлівудський підхід. Вперше Тім Кук і керівники Apple взяли участь у передпрем’єрних інтерв’ю, а також активно використовували власні технології — зйомки проходили на реальних трасах Формули-1 з використанням iPhone для відеозапису. Крім того, Apple залучала глядачів за допомогою знижок на квитки через Apple Pay і організовувала спеціальні заходи з участю Кука та Пітта у Нью-Йорку.
Компанія впевнено рухається у напрямку «якісного мейнстріму», а темпи випуску нових фільмів зростають. Уже 15 серпня у кінотеатрах стартує «Highest 2 Lowest» Спайка Лі (у партнерстві з A24), а з 5 вересня фільм стане доступний на Apple TV+. Також у розробці — проєкт Matchbox за мотивами бренду Mattel зі Джоном Сіною, а Косінскі та Брукгаймер працюють над ще одним спільним проєктом для Apple. Крім того, анонсовано пригодницьку стрічку «Mayday» з Райаном Рейнольдсом і Кеннетом Браною.
Виробництво F1 також зіткнулося з труднощами — фільмування призупинялося через голлівудські страйки у 2023 році, що призвело до додаткових витрат. Зйомки проходили у Великій Британії, США та Абу-Дабі під час справжніх заїздів Формули-1.
Завдяки успіху F1, Apple отримує потенціал для запуску продовжень і створення власної кінематографічної франшизи. Водночас очікується, що це підвищить інтерес до стримінгової платформи Apple TV+, залучаючи нових підписників.
«[F1] справді підтверджує правильність стратегії Apple», — підкреслив продюсер Кевін Волш. «Вони тут надовго і готові до розширення».