Великі роздрібні мережі США, такі як Walmart, Target і Aldi, оголосили про рекордно доступні ціни на святкові набори продуктів до Дня подяки. Проте, як звертають увагу американські медіа, така «економія» досягається не за рахунок реального зниження цін, а шляхом заміни продуктів на дешевші альтернативи власних брендів і скорочення кількості позицій у святковому кошику.
Про це розповідає News IO
Зміни у складниках і підходах до формування наборів
Цього року Walmart пропонує набір із 22 продуктів за ціною менш ніж 40 доларів, розрахований на 10 осіб. Для порівняння, у минулому році набір коштував близько 56 доларів, містив 29 позицій і був розрахований на 8 людей. У новій пропозиції значно збільшилася частка власних торговельних марок, а зі списку продуктів зникли такі інгредієнти, як цибуля, селера та бульйон. Водночас індичку цьогоріч пропонують бренду Butterball.
Мережі Aldi та Target також впровадили подібні стратегії. Aldi продає набір за аналогічною ціною, але замість індички Butterball пропонує дешевшу Jennie-O. Target зменшив кількість позицій до семи, при цьому замінивши відомі національні марки на власні бренди.
Реакція на заяви про здешевлення та думки економістів
На тлі оновлених пропозицій президент США Дональд Трамп заявив, що вартість святкового столу знизилася на 25%. Водночас журналісти підкреслюють, що скорочення ціни супроводжується і зменшенням кількості продуктів у наборах. Президент назвав таку критику «фейковою».
За даними NielsenIQ, 58% американців «надзвичайно стурбовані» цінами на продукти, а третина покупців уже свідомо переходять на товари приватних брендів.
Фахівці з економіки зазначають, що такі маркетингові акції швидше є відповіддю на інфляційний тиск і погіршення споживчих настроїв у США, ніж справжньою допомогою для сімей у зменшенні витрат.